Thảo luận về hệ sinh thái Telegram và chiến lược tăng lên lưu lượng
Giới thiệu cơ bản về hệ sinh thái Telegram
Nền tảng mạng xã hội lớn thứ ba toàn cầu và sự phân bố thị trường
Telegram là một trong những nền tảng mạng xã hội tăng lên nhanh nhất, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt 9,5 tỷ, là công cụ liên lạc chính trong khu vực CIS. Dự kiến trong ba năm tới, số người dùng sẽ đạt 15 tỷ, với tốc độ tăng lên lên tới 50%. So với các ứng dụng nhắn tin tức thời chính khác, Telegram có nhiều ưu thế hơn về tính mở, độ hoàn thiện của chức năng và hệ sinh thái khép kín, có thể được coi là nền tảng gần nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.
Ngoài các nước phát triển, Telegram rất phổ biến ở khu vực CIS cũng như các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran. Đáng chú ý là, trong số gần 1 tỷ người dùng Telegram, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, ở nhiều quốc gia, nó được coi nhiều hơn là một công cụ liên lạc hàng ngày chứ không phải là phần mềm liên lạc bị gạt ra ngoài.
Xây dựng chức năng sinh thái Telegram
Kênh ( tương tự như tài khoản công cộng ), động thái ( tương tự như vòng bạn bè ) và các chức năng khác đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng lên của các nhà phát triển trong hệ sinh thái Telegram. Một số dự án nổi tiếng đã nâng cao độ gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng bằng cách phát hành video ngắn, từ hàng chục nghìn người dùng vào tháng 3 đã tăng lên hiện nay mỗi ngày một động thái có hàng trăm nghìn lượt xem. Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp trong nhóm WeChat, một số dự án liên quan đến thể thao đang cố gắng phát triển. Ngoài ra, kênh của người sáng lập Durov có giá trị tham khảo quan trọng đối với các doanh nhân trong hệ sinh thái Telegram.
Chức năng ví trong tương lai sẽ tập trung vào việc quảng bá Ton Space phi tập trung. Hệ sinh thái ứng dụng nhỏ của Telegram phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại ứng dụng của ứng dụng nhỏ WeChat, và xuất hiện những loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện, như các ứng dụng gần đây đang hot như gọi xe, thương mại điện tử, đặt vé, và phim ngắn.
Hệ thống quảng cáo Telegram vẫn chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng một cách công nghiệp hóa, do đó xuất hiện hệ thống quảng cáo dân gian để giải quyết vấn đề trên phương diện dữ liệu. Hiện tại, hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn bài viết dạng hình ảnh của tài khoản công cộng, không thể thực hiện việc phân phối chính xác. Điều này liên quan đến quan điểm của người sáng lập Telegram về việc phản đối việc quảng cáo dựa trên thông tin điện thoại của người dùng. Hệ thống quảng cáo dân gian đang giải quyết vấn đề dữ liệu thông qua nhiều phương thức như dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Thảo luận về chiến lược tăng lên lưu lượng Telegram
tiềm năng to lớn của trò chơi nhỏ
Telegram đã cung cấp một khoảng trống lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ ra nước ngoài, trong tương lai tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể xuất hiện sự tăng lên kép. Mặc dù thị trường trò chơi nhỏ hiện tại đã gần đạt đến bão hòa, nhưng hình thức trò chơi nhỏ trên Telegram vẫn đang không ngừng tiến hóa. Dự kiến tỷ lệ thâm nhập của nó có khả năng vượt qua 12% của Facebook, cộng với sự tăng trưởng 50% người dùng trong tương lai của nền tảng, lĩnh vực trò chơi nhỏ có những cơ hội lớn.
Dự án làm thế nào để xác định chính xác thị trường
Đội ngũ dự án Telegram cần xác định rõ nhóm người dùng mục tiêu và thị trường khu vực. Có thể xác định vị trí từ hai khía cạnh địa lý và Web2/Web3. Khác với thị trường lớn thống nhất của WeChat, nhóm người dùng Telegram xuyên khu vực có sự khác biệt đáng kể về văn hóa và thể chế, cần xây dựng chiến lược cụ thể.
Hiện tại, hơn 90% người dùng của nhiều dự án là người dùng ngoài chuỗi, họ tham gia không phải vì airdrop. Người dùng điển hình có thể tương tự như nhóm người lớn tuổi thỉnh thoảng chơi trò chơi giải trí trên WeChat, có khả năng chi tiêu mạnh mẽ và độ gắn bó với người dùng cao.
Khi phát triển trò chơi nhỏ trên Telegram, ngoài việc phát hành tài sản kỹ thuật số, còn có thể đạt được doanh thu bằng cách chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Một số dự án đã thành công trong việc thực hiện mô hình mua hàng trong ứng dụng thuần Web2 (IAP), nhưng mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng thì phổ biến hơn. Con đường thu hút người dùng của Telegram khác với các nền tảng truyền thống, phụ thuộc nhiều hơn vào sự bùng nổ xã hội trong nhóm người dùng cốt lõi.
Tầm quan trọng của thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái Telegram, không chỉ có số lượng người dùng lớn, mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và độ trung thành cũng cao. Nhiều dự án Telegram nổi tiếng đều có nguồn gốc từ khu vực nói tiếng Nga, một số dự án đã thành công trong việc hòa nhập vào thị trường này. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp. Thị trường như Iran cũng đáng được chú ý.
chiến lược lưu lượng truy cập bên ngoài
Telegram có một phần đáng kể lưu lượng đến từ bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lớn trong khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Tăng lên chiến lược điểm
Chi phí phát triển trên nền tảng Telegram thấp, tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao, nhưng thiếu các phương thức thu hút khách hàng quy mô trưởng thành.
Hiện tại không có lộ trình tăng lên chuẩn hóa, cần nhiều thử nghiệm.
Sản phẩm không cần phải theo đuổi tốt nhất, mà nên theo đuổi giải pháp phù hợp nhất, phù hợp nhất với nhu cầu hiện tại của người dùng.
Xem người dùng như những đối tác tăng lên, chứ không chỉ là nguồn lưu lượng.
Mô hình hiện thực hóa hỗn hợp mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Chiến lược truyền bá xã hội bao gồm ba mặt: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế chuỗi giá trị người dùng, và sự phù hợp thuộc tính văn hóa.
Trong tương lai, sẽ tổ chức hội thảo chia sẻ tăng lên lưu lượng dành cho các nhà phát triển trên toàn cầu, và mời các dự án xuất sắc chia sẻ kinh nghiệm thực chiến.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Telegram hệ sinh thái tăng lên bùng nổ: Cơ hội và chiến lược phía sau 950 triệu người dùng
Thảo luận về hệ sinh thái Telegram và chiến lược tăng lên lưu lượng
Giới thiệu cơ bản về hệ sinh thái Telegram
Nền tảng mạng xã hội lớn thứ ba toàn cầu và sự phân bố thị trường
Telegram là một trong những nền tảng mạng xã hội tăng lên nhanh nhất, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt 9,5 tỷ, là công cụ liên lạc chính trong khu vực CIS. Dự kiến trong ba năm tới, số người dùng sẽ đạt 15 tỷ, với tốc độ tăng lên lên tới 50%. So với các ứng dụng nhắn tin tức thời chính khác, Telegram có nhiều ưu thế hơn về tính mở, độ hoàn thiện của chức năng và hệ sinh thái khép kín, có thể được coi là nền tảng gần nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.
Ngoài các nước phát triển, Telegram rất phổ biến ở khu vực CIS cũng như các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran. Đáng chú ý là, trong số gần 1 tỷ người dùng Telegram, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, ở nhiều quốc gia, nó được coi nhiều hơn là một công cụ liên lạc hàng ngày chứ không phải là phần mềm liên lạc bị gạt ra ngoài.
Xây dựng chức năng sinh thái Telegram
Kênh ( tương tự như tài khoản công cộng ), động thái ( tương tự như vòng bạn bè ) và các chức năng khác đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và phương tiện tăng lên của các nhà phát triển trong hệ sinh thái Telegram. Một số dự án nổi tiếng đã nâng cao độ gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng bằng cách phát hành video ngắn, từ hàng chục nghìn người dùng vào tháng 3 đã tăng lên hiện nay mỗi ngày một động thái có hàng trăm nghìn lượt xem. Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp trong nhóm WeChat, một số dự án liên quan đến thể thao đang cố gắng phát triển. Ngoài ra, kênh của người sáng lập Durov có giá trị tham khảo quan trọng đối với các doanh nhân trong hệ sinh thái Telegram.
Chức năng ví trong tương lai sẽ tập trung vào việc quảng bá Ton Space phi tập trung. Hệ sinh thái ứng dụng nhỏ của Telegram phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại ứng dụng của ứng dụng nhỏ WeChat, và xuất hiện những loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện, như các ứng dụng gần đây đang hot như gọi xe, thương mại điện tử, đặt vé, và phim ngắn.
Hệ thống quảng cáo Telegram vẫn chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng một cách công nghiệp hóa, do đó xuất hiện hệ thống quảng cáo dân gian để giải quyết vấn đề trên phương diện dữ liệu. Hiện tại, hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn bài viết dạng hình ảnh của tài khoản công cộng, không thể thực hiện việc phân phối chính xác. Điều này liên quan đến quan điểm của người sáng lập Telegram về việc phản đối việc quảng cáo dựa trên thông tin điện thoại của người dùng. Hệ thống quảng cáo dân gian đang giải quyết vấn đề dữ liệu thông qua nhiều phương thức như dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.
Thảo luận về chiến lược tăng lên lưu lượng Telegram
tiềm năng to lớn của trò chơi nhỏ
Telegram đã cung cấp một khoảng trống lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ ra nước ngoài, trong tương lai tỷ lệ thâm nhập và số lượng người dùng có thể xuất hiện sự tăng lên kép. Mặc dù thị trường trò chơi nhỏ hiện tại đã gần đạt đến bão hòa, nhưng hình thức trò chơi nhỏ trên Telegram vẫn đang không ngừng tiến hóa. Dự kiến tỷ lệ thâm nhập của nó có khả năng vượt qua 12% của Facebook, cộng với sự tăng trưởng 50% người dùng trong tương lai của nền tảng, lĩnh vực trò chơi nhỏ có những cơ hội lớn.
Dự án làm thế nào để xác định chính xác thị trường
Đội ngũ dự án Telegram cần xác định rõ nhóm người dùng mục tiêu và thị trường khu vực. Có thể xác định vị trí từ hai khía cạnh địa lý và Web2/Web3. Khác với thị trường lớn thống nhất của WeChat, nhóm người dùng Telegram xuyên khu vực có sự khác biệt đáng kể về văn hóa và thể chế, cần xây dựng chiến lược cụ thể.
Hiện tại, hơn 90% người dùng của nhiều dự án là người dùng ngoài chuỗi, họ tham gia không phải vì airdrop. Người dùng điển hình có thể tương tự như nhóm người lớn tuổi thỉnh thoảng chơi trò chơi giải trí trên WeChat, có khả năng chi tiêu mạnh mẽ và độ gắn bó với người dùng cao.
Khi phát triển trò chơi nhỏ trên Telegram, ngoài việc phát hành tài sản kỹ thuật số, còn có thể đạt được doanh thu bằng cách chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Một số dự án đã thành công trong việc thực hiện mô hình mua hàng trong ứng dụng thuần Web2 (IAP), nhưng mô hình kết hợp giữa IAP và phát hành tài sản nặng thì phổ biến hơn. Con đường thu hút người dùng của Telegram khác với các nền tảng truyền thống, phụ thuộc nhiều hơn vào sự bùng nổ xã hội trong nhóm người dùng cốt lõi.
Tầm quan trọng của thị trường CIS
Khu vực CIS là một thị trường quan trọng trong hệ sinh thái Telegram, không chỉ có số lượng người dùng lớn, mà chất lượng người dùng, thời gian sử dụng và độ trung thành cũng cao. Nhiều dự án Telegram nổi tiếng đều có nguồn gốc từ khu vực nói tiếng Nga, một số dự án đã thành công trong việc hòa nhập vào thị trường này. So với điều đó, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp. Thị trường như Iran cũng đáng được chú ý.
chiến lược lưu lượng truy cập bên ngoài
Telegram có một phần đáng kể lưu lượng đến từ bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lớn trong khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm kiếm hợp tác đại lý trên các nền tảng như TikTok và YouTube.
Tăng lên chiến lược điểm
Chi phí phát triển trên nền tảng Telegram thấp, tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao, nhưng thiếu các phương thức thu hút khách hàng quy mô trưởng thành.
Hiện tại không có lộ trình tăng lên chuẩn hóa, cần nhiều thử nghiệm.
Sản phẩm không cần phải theo đuổi tốt nhất, mà nên theo đuổi giải pháp phù hợp nhất, phù hợp nhất với nhu cầu hiện tại của người dùng.
Xem người dùng như những đối tác tăng lên, chứ không chỉ là nguồn lưu lượng.
Mô hình hiện thực hóa hỗn hợp mới dần trở nên rõ ràng, cốt lõi là xây dựng chuỗi phản hồi giá trị.
Chiến lược truyền bá xã hội bao gồm ba mặt: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế chuỗi giá trị người dùng, và sự phù hợp thuộc tính văn hóa.
Trong tương lai, sẽ tổ chức hội thảo chia sẻ tăng lên lưu lượng dành cho các nhà phát triển trên toàn cầu, và mời các dự án xuất sắc chia sẻ kinh nghiệm thực chiến.