Chiến lược tiếp thị cho dự án Web3: Rút ra cảm hứng từ cuộc bầu cử Mỹ
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn, mà còn cung cấp những bài học marketing quý giá cho các dự án Web3. Dù là các dự án đã trưởng thành hay các doanh nghiệp mới nổi, tất cả đều có thể tìm thấy cảm hứng từ các chiến lược của các ứng cử viên. Dưới đây sẽ khám phá cách áp dụng những chiến lược này vào thị trường Web3, giúp các bên dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định rõ giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua khẩu hiệu ngắn gọn và nội dung nhất quán. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi các khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ lại phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này ngắn gọn, mạnh mẽ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Dự án nên tập trung vào giá trị cốt lõi, thông qua việc truyền bá nội dung một cách rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch nổi tiếng và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án nào đó đều đã truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi của mình.
Cần lưu ý rằng nội dung nên gần gũi với người dùng, tránh những diễn đạt quá phức tạp hoặc mang tính kỹ thuật. Giải thích những chi tiết kỹ thuật sâu sắc cho người dùng thông thường có thể phản tác dụng. Dự án nên truyền đạt giá trị bằng ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu có thể hiểu và đồng cảm.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng viên phân loại chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, vùng miền và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của từng nhóm, hiệu quả nâng cao mức độ phù hợp và hỗ trợ giữa họ với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng cần phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược marketing phù hợp. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển hơn, trong khi những giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng phổ thông.
Đề nghị các nhà dự án liệt kê tất cả các tình huống và chân dung người dùng có thể có, dựa trên tầm quan trọng và tần suất sử dụng của nhóm người tiếp cận theo từng tình huống. Hãy mô tả càng chi tiết càng tốt về nguồn gốc và động cơ sử dụng của người dùng. Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để sắp xếp những thông tin này, điều này sẽ giúp tập trung hơn vào nhóm mục tiêu, từ đó quản lý hiệu quả hơn trong việc xuất nội dung, tiếp thị sự kiện và đánh giá hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và cảm giác thuộc về người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Thông qua các buổi tập hợp, hoạt động tình nguyện và những cách thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn trở thành những người xây dựng chung của dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Giai đoạn này tuy đơn giản nhưng là chìa khóa cho sự thành công của dự án. Nhiều lãnh đạo dự án thành công đã thể hiện sự tôn trọng và tương tác tích cực với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và có những lời tự trào hợp lý cũng có thể giành được sự công nhận của người dùng. Các nhà phát triển dự án nên nhận thức rằng duy trì liên lạc chặt chẽ với người dùng là điều cốt yếu cho sự sống còn của dự án. Dù đội ngũ có nền tảng mạnh mẽ đến đâu, nếu dần dần xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng sẽ khó đứng vững trên thị trường.
4. Sử dụng sự chứng thực của người nổi tiếng và người có ảnh hưởng chính (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự bảo chứng của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được độ hiển thị cao hơn và tăng cường cảm giác tin tưởng của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa xây dựng đủ thị phần, việc bảo chứng có thể giúp nâng cao nhanh chóng độ nhận diện.
Đối với các dự án có nguồn lực hạn chế, có thể xem xét tìm kiếm đối tác có nguồn lực, hoặc tìm kiếm cơ hội "hút nhiệt". Nếu những điều này không thể thực hiện, độ khó thành công của dự án sẽ tăng lên đáng kể. Dù sao, người dùng cần thấy kinh nghiệm thành công để tạo ra niềm tin.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội và các hoạt động ngoài trời, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiện diện và sự ủng hộ trong các nhóm cử tri khác nhau.
Ứng dụng thị trường Web3
Các thương hiệu Web3 cũng nên phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường sử dụng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, mặc dù việc quảng bá KOL là một trong những phương thức quảng cáo hiệu quả hiện nay, nhưng nếu bên dự án không hiểu rõ điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của mình, việc đầu tư mù quáng có thể phản tác dụng. KOL và các kênh quảng cáo khác chỉ là công cụ truyền bá, nếu không rõ ràng về việc nên truyền đạt điều gì đến ai và khiến người dùng nhớ điều gì, việc chỉ trả tiền cho quảng cáo khó có thể nhận được sự công nhận thực sự từ người dùng.
Kết luận
Các dự án Web3 có thể học hỏi từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, cách tiếp cận người dùng thực sự với thái độ khiêm tốn. Nhiều dự án thường đứng ở vị trí cao, chỉ tập trung vào công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Chỉ khi hiểu sâu và áp dụng những chiến lược này, chúng ta mới có thể nổi bật trong thị trường Web3 cạnh tranh khốc liệt, giành được sự ủng hộ và tin tưởng của người dùng.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
13 thích
Phần thưởng
13
6
Đăng lại
Chia sẻ
Bình luận
0/400
HodlVeteran
· 8giờ trước
Marketing còn không bằng tìm một nữ influencer để chơi đùa với mọi người một chút, kinh nghiệm của người đi đường cũ...
Xem bản gốcTrả lời0
DegenWhisperer
· 20giờ trước
Nhà lãnh đạo cuốn sách đã học cách làm marketing từ chính trị gia
Xem bản gốcTrả lời0
PancakeFlippa
· 20giờ trước
Không hiểu chính trị thì hãy chuyển gạch khai thác thôi.
5 chiến lược marketing cho dự án Web3: Rút ra cảm hứng từ bầu cử tổng thống Mỹ
Chiến lược tiếp thị cho dự án Web3: Rút ra cảm hứng từ cuộc bầu cử Mỹ
Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn, mà còn cung cấp những bài học marketing quý giá cho các dự án Web3. Dù là các dự án đã trưởng thành hay các doanh nghiệp mới nổi, tất cả đều có thể tìm thấy cảm hứng từ các chiến lược của các ứng cử viên. Dưới đây sẽ khám phá cách áp dụng những chiến lược này vào thị trường Web3, giúp các bên dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.
1. Xác định rõ giá trị đề xuất, sử dụng hiệu quả truyền thông nội dung
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua khẩu hiệu ngắn gọn và nội dung nhất quán. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh các giá trị truyền thống, trong khi các khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ lại phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này ngắn gọn, mạnh mẽ và phù hợp cao với các giá trị của nhóm mục tiêu.
Ứng dụng thị trường Web3
Dự án nên tập trung vào giá trị cốt lõi, thông qua việc truyền bá nội dung một cách rõ ràng để thể hiện sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Câu slogan "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch nổi tiếng và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án nào đó đều đã truyền tải thành công sứ mệnh cốt lõi của mình.
Cần lưu ý rằng nội dung nên gần gũi với người dùng, tránh những diễn đạt quá phức tạp hoặc mang tính kỹ thuật. Giải thích những chi tiết kỹ thuật sâu sắc cho người dùng thông thường có thể phản tác dụng. Dự án nên truyền đạt giá trị bằng ngôn ngữ mà đối tượng mục tiêu có thể hiểu và đồng cảm.
2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng viên phân loại chính xác nhóm mục tiêu dựa trên độ tuổi, vùng miền và nhu cầu của cử tri, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các mối quan tâm cốt lõi của từng nhóm, hiệu quả nâng cao mức độ phù hợp và hỗ trợ giữa họ với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng cần phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược marketing phù hợp. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút các nhà phát triển hơn, trong khi những giải thích đơn giản hơn thì phù hợp hơn với người dùng phổ thông.
Đề nghị các nhà dự án liệt kê tất cả các tình huống và chân dung người dùng có thể có, dựa trên tầm quan trọng và tần suất sử dụng của nhóm người tiếp cận theo từng tình huống. Hãy mô tả càng chi tiết càng tốt về nguồn gốc và động cơ sử dụng của người dùng. Sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để sắp xếp những thông tin này, điều này sẽ giúp tập trung hơn vào nhóm mục tiêu, từ đó quản lý hiệu quả hơn trong việc xuất nội dung, tiếp thị sự kiện và đánh giá hiệu quả.
3. Quản lý cộng đồng và xây dựng sự đồng thuận: Tăng cường cảm giác tham gia và cảm giác thuộc về người dùng
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Thông qua các buổi tập hợp, hoạt động tình nguyện và những cách thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được sự ủng hộ của mình đối với ứng cử viên có ảnh hưởng thực chất. Điều này không chỉ nâng cao tỷ lệ ủng hộ mà còn giúp ứng cử viên xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc với cử tri.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và tham gia đề xuất, khiến họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn trở thành những người xây dựng chung của dự án, từ đó hình thành sự đồng thuận và lòng trung thành mạnh mẽ hơn trong cộng đồng.
Giai đoạn này tuy đơn giản nhưng là chìa khóa cho sự thành công của dự án. Nhiều lãnh đạo dự án thành công đã thể hiện sự tôn trọng và tương tác tích cực với cộng đồng. Ngay cả khi đối mặt với tranh cãi, việc giữ bình tĩnh và có những lời tự trào hợp lý cũng có thể giành được sự công nhận của người dùng. Các nhà phát triển dự án nên nhận thức rằng duy trì liên lạc chặt chẽ với người dùng là điều cốt yếu cho sự sống còn của dự án. Dù đội ngũ có nền tảng mạnh mẽ đến đâu, nếu dần dần xa rời cộng đồng, cuối cùng cũng sẽ khó đứng vững trên thị trường.
4. Sử dụng sự chứng thực của người nổi tiếng và người có ảnh hưởng chính (KOL)
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ của người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, những sự ủng hộ này cũng có thể giúp giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.
Ứng dụng thị trường Web3
Các dự án Web3 cũng có thể tận dụng sự bảo chứng của KOL và những người nổi tiếng trong ngành, sử dụng uy tín và lợi thế lưu lượng của họ để giúp dự án có được độ hiển thị cao hơn và tăng cường cảm giác tin tưởng của người dùng. Đặc biệt là khi dự án chưa xây dựng đủ thị phần, việc bảo chứng có thể giúp nâng cao nhanh chóng độ nhận diện.
Đối với các dự án có nguồn lực hạn chế, có thể xem xét tìm kiếm đối tác có nguồn lực, hoặc tìm kiếm cơ hội "hút nhiệt". Nếu những điều này không thể thực hiện, độ khó thành công của dự án sẽ tăng lên đáng kể. Dù sao, người dùng cần thấy kinh nghiệm thành công để tạo ra niềm tin.
5. Truyền thông chính xác qua nhiều kênh
Kinh nghiệm bầu cử Mỹ
Các ứng cử viên tiếp cận cử tri thông qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội và các hoạt động ngoài trời, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều nhận được thông tin, tăng cường mức độ hiện diện và sự ủng hộ trong các nhóm cử tri khác nhau.
Ứng dụng thị trường Web3
Các thương hiệu Web3 cũng nên phân phối nội dung thông qua các kênh đa dạng như nền tảng xã hội, video ngắn, email, v.v., dựa trên thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc thường sử dụng của người dùng mục tiêu, nâng cao nhận thức và sự chú ý của người dùng đối với thương hiệu.
Cần lưu ý rằng, mặc dù việc quảng bá KOL là một trong những phương thức quảng cáo hiệu quả hiện nay, nhưng nếu bên dự án không hiểu rõ điểm nổi bật và đối tượng mục tiêu của mình, việc đầu tư mù quáng có thể phản tác dụng. KOL và các kênh quảng cáo khác chỉ là công cụ truyền bá, nếu không rõ ràng về việc nên truyền đạt điều gì đến ai và khiến người dùng nhớ điều gì, việc chỉ trả tiền cho quảng cáo khó có thể nhận được sự công nhận thực sự từ người dùng.
Kết luận
Các dự án Web3 có thể học hỏi từ "vở kịch tiếp thị" của cuộc bầu cử Mỹ cách nắm bắt sự đồng thuận của người dùng, cách tiếp cận người dùng thực sự với thái độ khiêm tốn. Nhiều dự án thường đứng ở vị trí cao, chỉ tập trung vào công nghệ và khái niệm, nhưng sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng mới là nền tảng cho sự thành công của dự án. Chỉ khi hiểu sâu và áp dụng những chiến lược này, chúng ta mới có thể nổi bật trong thị trường Web3 cạnh tranh khốc liệt, giành được sự ủng hộ và tin tưởng của người dùng.