Telegram ekosistemi ve trafik yükseliş stratejileri üzerine tartışma

Telegram Ekosisteminin Temel Tanıtımı

Dünyanın üçüncü en büyük sosyal platformu ve pazar dağılımı

Telegram, en hızlı büyüyen sosyal platformlardan biri olarak, aylık aktif kullanıcı sayısını 950 milyonu aşarak, Bağımsız Devletler Topluluğu bölgesinin ana iletişim aracı haline geldi. Önümüzdeki üç yıl içinde kullanıcı sayısının 1.5 milyara ulaşması ve %50 oranında bir yükseliş göstermesi bekleniyor. Diğer ana anlık iletişim uygulamalarıyla karşılaştırıldığında, Telegram açık olma, işlevsellik ve ekosistem kapama açısından daha avantajlıdır ve yurtdışında WeChat ekosistemine en yakın platform olarak değerlendirilebilir.

Gelişmiş ülkeler dışında, Telegram, Bağımsız Devletler Topluluğu bölgeleri ile Hindistan, Endonezya, Nijerya ve İran gibi gelişen pazar ülkelerinde oldukça popülerdir. Dikkate değer olan, Telegram'ın yaklaşık 1 milyar kullanıcısı arasında kripto para kullanıcılarının oranının yüksek olmamasıdır; birçok ülkede daha çok günlük iletişim aracı olarak görülmektedir, marjinal bir iletişim yazılımı olarak değil.

Telegram ekosistem işlevselliği inşası

Kanal (, WeChat resmi hesabı )'e benzer, dinamik (, arkadaş çevresi ) gibi işlevler, Telegram ekosistem geliştiricileri için önemli bir altyapı ve yükseliş aracı haline gelmiştir. Bazı tanınmış projeler kısa videolar yayınlayarak kullanıcı bağlılığını ve topluluk atmosferini artırmış, Mart ayındaki on binlerce kullanıcıdan şimdi her gün bir dinamiğin yüz binlerce görüntülenmesine ulaşmıştır. Canlı yayın işlevi, WeChat grup canlı yayınına benzer, bazı etkinlik projeleri geliştirmeyi denemektedir. Ayrıca, kurucu Durov'un kanalı, Telegram ekosistem girişimcileri için önemli bir referans değeri taşımaktadır.

Cüzdan işlevi gelecekte merkeziyetsiz Ton Space'i öncelikli olarak tanıtacaktır. Telegram mini program ekosistemi hızla gelişiyor, neredeyse WeChat mini programlarının türlerini kapsıyor ve WeChat'in gerçekleştiremeyeceği yeni ürün kategorileri ortaya çıktı; örneğin, son zamanlarda popüler olan taksi, e-ticaret, bilet alma, kısa oyun gibi uygulamalar.

Telegram reklam sistemi henüz endüstriyel müşteri kazanım yöntemleri geliştirmediği için veri düzeyindeki sorunları çözmek amacıyla sivil reklam sistemleri ortaya çıkmıştır. Şu anda resmi reklam sistemi yalnızca resmi hesapların görsel içerik yerleştirmesini desteklemekte olup, hassas hedefleme gerçekleştirememektedir. Bu, Telegram kurucusunun kullanıcı telefon bilgileri üzerinden reklam yerleştirilmesine karşı olan felsefesiyle ilgilidir. Sivil reklam sistemleri, veri katmanı sorunlarını çözmek için zincir üzerindeki veriler, grup performansı gibi çeşitli yöntemler kullanmaktadır.

Telegram Trafik Yükseliş Stratejileri Üzerine Tartışma

küçük oyunun büyük potansiyeli

Telegram, denizaşırı mini oyunlar için büyük bir trafik havuzu sağladı, gelecekte penetrasyon oranı ve kullanıcı sayısında çift yönlü bir yükseliş olabilir. Şu anda mini oyun piyasası doygunluğa ulaşmış görünse de, Telegram mini oyun formatı sürekli evrim geçiriyor. Penetrasyon oranının Facebook'un %12'sini aşması ve platformun gelecekte %50 kullanıcı artışı ile birlikte, mini oyun alanında büyük fırsatlar bulunmaktadır.

Proje ekibi nasıl pazarını doğru bir şekilde belirleyebilir

Telegram proje ekibi, hedef kullanıcı grubunu ve bölgesel pazarı netleştirmelidir. Konum ve Web2/Web3 olmak üzere iki boyuttan konumlandırma belirlenebilir. WeChat'ın tek bir büyük pazarından farklı olarak, Telegram'ın bölgesel kullanıcı grubu kültürel ve kurumsal olarak önemli farklılıklar göstermektedir, bu nedenle hedefe yönelik stratejiler geliştirilmelidir.

Şu anda, birçok projenin kullanıcılarının %90'ından fazlası zincir dışı kullanıcılardır, katılımları airdrop için değildir. Tipik kullanıcı, WeChat'te ara sıra eğlenceli oyunlar oynayan orta yaş ve üstü grup gibi, güçlü bir tüketim gücüne ve kullanıcı bağlılığına sahiptir.

Telegram'da mini oyunlar geliştirirken, dijital varlıkların dağıtımının yanı sıra uygun pazar ve kullanıcı gruplarını seçerek gelir elde etmek mümkündür. Mevcut projeler, saf Web2 uygulama içi satın alma (IAP) modelini başarıyla gerçekleştirmiştir, ancak daha yaygın olanı IAP ile ağır varlık dağıtımının karışık gelir modeli. Telegram'ın kullanıcı kazanım yolu geleneksel platformlardan farklıdır, daha çok ana kullanıcı grubunun sosyal patlamasına dayanır.

Bağımsız Devletler Topluluğu pazarının önemi

Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) bölgesi, Telegram ekosisteminin önemli bir pazarıdır; sadece kullanıcı sayısı fazla değil, kullanıcı kalitesi, kullanım süresi ve sadakat oranı da yüksektir. Pek çok tanınmış Telegram projesi, Rusça konuşulan bölgeden kaynaklanmıştır ve bazı projeler bu pazara başarıyla entegre olmuştur. Bununla birlikte, Hindistan en yüksek aylık aktif kullanıcı sayısına sahip olmasına rağmen, kullanıcı değeri ve penetrasyon oranı daha düşüktür. İran gibi pazarlar da dikkate değerdir.

Dış Trafik Stratejisi

Telegram'ın önemli bir kısmı, özellikle Rusça konuşulan bölgelerdeki büyük trafik platformlarından, dışarıdan gelmektedir. Bazı projeler TikTok ve YouTube gibi platformlarda temsilcilik işbirlikleri aramaktadır.

yükseliş stratejisi noktaları

1. Telegram platformunun geliştirme maliyeti düşük, yatırım getiri oranı yüksek, ancak olgun bir ölçeklenmiş müşteri kazanım yöntemi eksik.

2. Şu anda standart bir yükseliş yolu yok, birçok deneme yapılması gerekiyor.

3. Ürün en iyiyi hedeflemek zorunda değil, mevcut kullanıcı ihtiyaçlarına en uygun ve en uyumlu çözümü hedeflemelidir.

4. Kullanıcıları yalnızca bir trafik kaynağı olarak değil, bir yükseliş ortağı olarak görmek.

5. Yeni nesil karma nakit dönüşüm modeli giderek netleşiyor, temel değer geri bildirim zincirini inşa etmektir.

6. Sosyal yayılma stratejileri üç düzeyden oluşur: ürün sosyal işlevi, kullanıcı değer zinciri tasarımı, kültürel özelliklerin eşleştirilmesi.

Gelecekte, dünya genelinde geliştiricilere yönelik trafik yükseliş paylaşım toplantıları düzenlenecek ve başarılı projelerin pratik deneyimlerini paylaşmaları için davet edilecek.