Ünlü uzmanlar, işletmelerin sürdürülebilirlik stratejisini analiz ediyor: konumlandırma, değer yaratma ve pazarlama metodolojisi.

Son zamanlarda düzenlenen "Growth Hacker Camp" etkinliğinde, sektörde tanınmış bir kişi, şirketlerin nasıl sürdürülebilir bir gelişim sağlayabileceği konusunda etkileyici bir konuşma yaptı. Şirketlerin döngüleri aşma yeteneğine sahip olmaları gerektiğini vurguladı, öncelikli görevin şirketin konumunu ve değer yaratımını netleştirmek olduğunu, ayrıca etkili bir metodoloji geliştirmeleri gerektiğini belirtti.

Bu uzman, başarılı ürünlerin ve markaların ya sektörde birinci olması ya da eşsiz olması gerektiğini belirtiyor. Bu nedenle, ürün konumlandırmasında "güçten kaçınma, güce eklenme, güç" stratejisi uygulanabilir. Değer önerisi açısından, kullanıcı ihtiyaçları başlangıç noktasıdır, ürünün benzersizliği ise anahtar rol oynar. Pazarlama yöntemlerinden bahsederken, kullanıcı zihniyetini etkilemek ya da kararları yönlendirmek söz konusu olduğunda, esasen kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını yakalamak gerektiğini düşünmektedir; nihai hedef ise satışı artırmaktır.

Uzman, işletmelerin pazarlama stratejileri için öncelikle hedeflerin net bir şekilde belirlenmesi gerektiğini öneriyor. Güçlü işletmeler "büyük olanı yakalamak, küçük olanı bırakmak" stratejisini benimseyebilirken, sınırlı kaynaklara sahip işletmeler "doğruyu korumak, yenilikçi olmak" yöntemini seçebilir. Pazarlamanın stratejik bir mesele olduğunu vurguladı ve işletmelerin genel bir perspektif ve uzun vadeli bir vizyona sahip olmaları gerektiğini belirtti. Şirketin üst düzeyi ya pazarlama konusunda derin bilgiye sahip olmalı ya da pazarlama ekibine tam güven duymalıdır.

Ayrıca, uzman fiyatlandırma stratejileri ve marka halkla ilişkilerin önemini de ele aldı. Fiyatın, işletmelerin rekabet etmede kullandığı ana araçlardan biri olduğunu vurguladı ve işletmelerin belirgin hedeflere göre fiyatlandırma stratejilerini dinamik bir şekilde ayarlamaları gerektiğini belirtti. Marka halkla ilişkiler açısından, "kavrayış, tercih, kategori ve kimlik" olmak üzere dört seviyeden oluşan marka fiyatlandırma yeteneğini önerdi.

Sonunda, dürüstlüğün halkla ilişkilerin temeli olduğunu vurguladı. Krizle karşı karşıya kalındığında bile, işletmeler soğukkanlı kalmalı, proaktif bir şekilde yanıt vermeli ve kaçınma ya da aşırı sert bir tutum sergilemekten kaçınmalıdır.

Bu iki günlük etkinlik, hızlı büyüme gerçekleştiren birçok üst düzey proje ve yatırımcıyı bir araya getirerek, kişisel markalaşma, pazarlama stratejileri, topluluk kültürü ve kullanıcı kazanımı gibi temel konular etrafında derinlemesine tartışmalara olanak tanıdı ve katılımcılara değerli bilgiler ve deneyim paylaşımları sağladı.